2021年1月– 我國商場主對于短視頻，電子商務和交際媒體的迫切追捧使得2020年數字廣告收入將增加近23％。 依據勝三咨詢（R3）的第十屆《我國媒體價格趨勢猜測》的報告顯示，雖然由于COVID-19，榜首至第三季度的均勻媒體預算減少了15％以上，但截止至目前數字媒體已實現了兩位數的增加，

數字廣告簡直已經主導一切商場主的媒體組合，并將在新的一年中持續如此。獨立營銷咨詢公司勝三咨詢（R3）的聯合創始人Greg Paull表示：“當商場主依據流量來挑選前言采買時，各數字化類別中開展最強勁的平臺，則能夠經過提高費率或額外加收費，進一步在增加上超越競爭對手?！?/span>

我國的BAT公司的商場份額增加了4％

隨著數字媒體出資的增加，我國的BAT商場份額在2020年已從65％擴大到69％。而經過交際電商與消費者進行互動并終究提高轉化，已成為商場主最關懷的點，相應的交際要害定見領袖（KOL）和效果媒體的出資也成為了2020年增加最快的媒體類型。

移動短視頻引發的媒體價格漲幅

隨著我國人口持續依托手機滿足其日常需求，數字前言價格的漲幅一直由移動數字所驅動著。依據Cisco的猜測，到2021年，移動互聯網將占我國IP總流量的17％，這表明自2016年以來，移動端流量的復合增加率為56％。

短視頻引領了一切類目的價格上漲，報價和凈價的增加率分別為10％和8％。這是由比如抖音，快手和Bilibili之類的平臺日益普及所推動的，每個平臺都服務于特定的受眾集體。2020年，短視頻在數字廣告收入方面的表現已優于電子商務，增加了39％。

就數字廣告形式而言，由于有限的資源位及觸達率，因而開屏廣告位在一切廣告形式中的漲幅最高。

OHH仍堅持彈性，廣告商期待OTT

依據猜測，2021年OOH將維持其彈性價格，報價和競價的上漲率分別為7％和3％。戶外大屏由于其優越的位置而堅持較高的增加率。

當大部分當地電視臺因電視收視率的下降，而不得不提供更好的扣頭價格以吸引廣告商時，央視和四大衛視（湖南衛視，江蘇衛視，浙江衛視和東方衛視）的價格則與往年相差無幾。商場主將轉向更具針對的數字短視頻購買，取代以往在傳統電視廣告中的出資。

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