IPG盟博旗下控制擬訂并處置媒體諜報、入股及革新戰略的媒體資源調整重心MAGNA盟諾不日頒布2021年12月版寰球告白猜測匯報，領會并猜測了囊括寰球70個商場的告白收入范圍及延長。這一匯報涵蓋了電視、數字、平面、播送和戶外媒介，從2021到2025年的告白開銷猜測。

重要猜測截止

在2020年展示2.5%的下滑之后，2021年寰球媒介主告白收入延長22%，到達7100億美元，創下汗青新的高峰。告白主開銷較2020年延長1260億美元。寰球商場范圍與疫情前的程度比擬夸大19%，2022年將連接穩步延長（+12%）。

在2020年展示17%的下滑之后，保守告白（電視告白、無線電臺告白、戶外告白、平面告白、影院告白）收入延長210億美元（+9%），到達2680億美元；這使得保守告白到達疫情前（2019年）商場范圍的90%。

數字告白出賣（探求告白、應酬媒介告白、橫披告白、數字音頻告白）延長1050億美元（+31%），到達4420億美元；數字告白現已占到寰球告白出賣總數的62%。

不出所料，告白延長遭到強勁的財經蘇醒（寰球GDP增長速度：+5.9%）和部分耗費的刺激，但增長速度之高證明這不只僅是后疫情期間商場奮勇前進的截止，有機延長成分也激動2021年的大幅數字化延長。

那些成分囊括數字媒介耗費的延長以及電子商務范圍和深度的爆裂式延長，進而督促大品牌，更加是小企業業減少數字經營銷售震動，夸大對應酬媒介和探求告白的運用。

一切重要筆直行業本年的告白開銷都有所減少。飲料、文娛、零賣和高科技是告白開銷最活潑的行業，而公共汽車告白開銷在體驗展現強勁的上半年之后，因半半導體缺乏引導減少產量和出賣低沉而墮入阻礙。

MAGNA監測的一切70個告白商場告白開銷都有所延長，個中68個商場展示兩位數延長。寰球上幾個最大的告白商場延長勝過平衡程度，囊括美利堅合眾國（+25%）、英國（+34%）、巴西（+30%）、加拿大（+27%）和澳門大學利亞（+23%），而華夏（+17%）和印度（+14%）的延長則低于平衡程度。

預測2022年，供給鏈題目將累贅某些筆直行業，而疫情的長尾效力大概仍會控制少量商場的延長，但MAGNA覺得延長成分充滿強勁，估計告白開銷將進一步延長。財經延長（寰球GDP增長速度：+4.9%）保衛世界和平大會范圍疫苗育種將刺激耗費者出外和某些墮入阻礙的筆直行業（旅行、影戲）蘇醒，同聲數字告白開銷將連接實行有機延長，三大周期性震動（冬季奧林匹克運動會、美利堅合眾國中葉推舉和寰球杯）將帶來數十億經營銷售估算的延長。

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在這種情況下，寰球告白商場將延長12%，到達7950億美元。線性告白增長速度將放緩至4%（仍高于疫情前的程度），而數字告白將延長17%。

2021年亞太地區告白財經延長16.5%，與2020年疫情報復下的-0.8%比擬大幅普及。延長是受華夏（2021年：+16.7%；2022年估計：+8.0%）和印度（2021年：+14.0%；2022年估計：+14.5%）等巨型商場的拉動。2022年，在數字告白延長（+16.2%）的啟發下，亞太地區告白收入將延長11.2%，到達2350億美元，較疫情前的程度高出25%。

MAGNA寰球商場接洽部分實行副總裁、本匯報作家Vincent Létang表白：“2021年寰球告白商場蘇醒的步調勝過財經蘇醒的步調。老練的線性告白回復到疫情前程度的90%，與財經蘇醒的程度十分。差異，數字告白在多重有機延長成分的激動下，延長速率比預期快得多。2021年，強勁的需要提高了電視告白本錢，證明具備品牌安定性和秘密安定性的保守編纂類媒介對耗費品牌來說仍舊至關要害，但經營銷售職員越來越提防數字告白的多元化，以普及觸達率，貶低本錢，并經過電子商務更趕快地激動出賣。除此除外，數以百萬計的袖珍當地企業和‘直接銷售’告白主正入股數字經營銷售，興盛以數字為重心或攙和式的交易形式，多重成分疊加帶來了數字告白的延長?！?/p>

寰球告白商場：延長22%，到達7100億美元

寰球財經蘇醒情景與預期普遍（GDP增長速度：+5.9%，4月預期：+6.4%），大局部商場的經營銷售震動和告白開銷情景也是如許。新冠疫苗育種趕快深刻，進而在年頭便實行了貿易所有從新盛開的商場，延長更加強勁：美利堅合眾國，+6.0%；英國，+6.8%；法蘭西共和國，+6.3%。比擬之下，其余少許巨型商場因為疫苗育種不力、連接的防止瘟疫控制辦法和/或創造業因供給鏈題目而碰壁，財經蘇醒的勢頭顯得不溫不火：阿曼，+2.4%；德國，+3.1%。2021年，寰球各地的耗費者開銷勝過往常任何功夫：春夏之際，出外和購物控制一攤開，耗費者便發端花掉2020年強制存下的錢。在這種情況下，世界性品牌和當地企業都想在重修與耗費者的接洽上面爭做第一。告白開銷延長還成績于延期舉行的國際體育賽事（夏日奧林匹克運動會、歐洲足球錦標賽）這個特殊的啟動成分。

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